探訪玩心宇宙：走進三七互娛 | DBA實踐課堂
發布時間：2022-06-23 17:30
當今時代，數字化轉型已成為行業發展的必經之路，如何乘勢數字化浪潮，以數字決策思維把握競爭優勢？6月中旬，DBA九期班實踐課堂到訪中國游戲龍頭企業三七互娛，洞悉數字經濟趨勢，聚焦數智經濟時代的機遇與挑戰。
實踐課堂上，DBA九期班同學、三七互娛聯合創始人&集團高級副總裁孫豫琦，DBA四期班同學、三七互娛創始人、董事長李逸飛分別就游戲產業與三七互娛出海之旅、元宇宙話題作了的精彩分享；幕后打造了劉畊宏的DBA九期班同學、無憂傳媒創始人&CEO雷彬藝也在隨后分享了短視頻與直播電商的變遷。一起來回顧課程精彩。
孫豫琦 | 全球游戲產業概況
及三七互娛出海之旅
孫豫琦
DBA九期班同學
三七互娛聯合創始人、集團高級副總裁
“跨過山河大地，越過人山人海，風里雨里，我們在三七互娛等你。”疫情當下，孫豫琦以這樣一句飽含深情的話語開場，歡迎九期班同學們的到來。全球游戲行業面臨怎樣的現狀，三七互娛出海之旅采取了哪些策略，又交出了怎樣的成績單？這是孫豫琦今天的分享主題。
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全球游戲產業發展現狀
首先，從全局角度出發，孫豫琦介紹了全球游戲產業的發展概況。在2012至2021的10年間，全球游戲行業收入規模從620億美元增至1803億美元，游戲玩家增長至近30億，取得了長足發展。
與此同時，市場移動化趨勢明顯，移動游戲市場規模增速最快，在2021年創造了932億美元收入。在全球移動游戲市場中，中、美、日、韓、英、德六國移動游戲市場收入總和占全球收入比例超7成。從總體和移動游戲市場規模來看，中國都位居全球第一。
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中國游戲市場發展現狀
聚焦中國游戲產業的發展，孫豫琦表示整體來看，中國游戲產業增速放緩。
2021年中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，中國游戲用戶規模達6.66億人。其中，中國移動游戲實際銷售收入2255.38億元，占比超7成占據主導地位。究其原因，一是移動游戲抓住了智能終端的普及和市場下沉的紅利，二是移動網絡速度的提升促進了移動游戲的發展。
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中國游戲出海情況
孫豫琦談到，近年來中國游戲企業在全球影響力不斷擴大。2021年，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，較2020年同比增長16.59%。
她指出，在美國、日本、韓國等重點市場，中國自主研發移動游戲表現良好，尤其是在美國游戲市場的競爭中具有優勢。2021年，中國移動游戲搶占美國存量市場，占美國移動市場3成份額。
從美日韓三大海外重點市場來看，中國國產游戲在海外的表現已漸入佳境。隨著產品質量提升以及品類的豐富，再進一步完成本土化，相信國產游戲在全球市場上能持續保持良好的競爭實力。
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三七互娛發展歷程及出海之旅
孫豫琦介紹，作為一家全球TOP20上市游戲企業、國家文化出口重點企業，三七互娛旗下擁有優異的游戲研發品牌和專業的游戲運營品牌，始終堅持“匠心做產品、恒心做運營、耐心做品牌”的理念，以“給世界帶來快樂”為使命，致力于成為一家卓越的、可持續發展的文娛企業。
三七互娛的發展歷程
談及出海經驗，孫豫琦表示，三七互娛從2012年開始拓展海外業務，經過數年沉淀和策略迭代，2019年開始迎來業務增長期，至今已在全球200多個國家和地區開展和發行業務。
三七互娛在游戲產業中深耕，目前已經形成了以MMO、SLG、模擬經營、卡牌等品類為基石的產品矩陣。在此基礎上，根據市場特點，在不同地區重點發行不同類型的游戲，通過因地制宜將產品優勢發揮最大化。
最后，孫豫琦表示，游戲同樣是一種精神文化需求。結合文字、圖形、視頻等形式做好文化出口，實現文化自信，是游戲廠商肩負的出海任務。未來，三七互娛會繼續秉承傳播中華文化的理念，讓更多優質產品出海，推動中國文娛產業的大發展。
在孫豫琦同學關于游戲產業全面而精彩的分享之后，李逸飛同學從“元宇宙的前世今生”切入，向在場同學們講述了三七互娛在元宇宙的布局，并指出了未來發展的不確定性。
李逸飛 | 游戲：元宇宙的第一入口
李逸飛
DBA四期班同學
三七互娛聯合創始人、董事長
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元宇宙的前世今生
1992年美國作家的科幻小說《Snow Crash》（《雪崩》）第一次提出并描繪了元宇宙（metaverse），在那里，現實世界的所有事物都被數字化復制，人們可以通過數字分身在虛擬世界中做任何現實生活中的事情，虛擬世界的行動還會影響現實世界。
李逸飛認為，在真正的元宇宙技術下，所有人都可以產生互動，而任何一個新技術或新經濟系統的發展過程都是螺旋式前進的。實踐課堂現場，李逸飛分享了他比較認可的元宇宙定義：
元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。當然，元宇宙仍是一個不斷發展、演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義。
李逸飛指出元宇宙發展的催化因素包括以下三點：
Z世代的崛起——數字世界的原住民
VR/AR行業的催化——技術突破帶來千億規模市場
后疫情時代——加速線上生活常態化
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元宇宙發展現狀
他認為，整個元宇宙是以各種新的軟硬件技術為支撐，以用戶需求為驅動，最核心的依舊是算法、算力。
從硬件來看，VR生態系統爆炸式繁榮。根據國際數據分析公司IDC發布的最新報告，全球AR/VR頭顯設備出貨量在2021年達到1123萬臺左右，同比增長92.1%。
從技術層面看，元宇宙的內容從二維平面升級為三維立體，創作者需要使用更為專業的虛擬內容制作引擎工具、3D建模工具，因此底層引擎、AI潛力大，巨頭紛紛布局。
從應用層面看，平臺化軟件/引擎也會一定程度上降低創作門檻，促進UGC為主的內容繁榮，虛擬偶像爆發。
而Facebook作為最激進的元宇宙巨頭，更名為META。目前，META在硬件入口、底層架構、人工智能、內容與場景這四大方向上著力布局。
李逸飛強調元宇宙的發展是階段性的，其最終目標是強游戲感，強沉浸式的發展。目前元宇宙處于非常早期的階段，基于互聯網而生，與現實世界平行存在相互連通，但各自精彩。因此李逸飛大膽預測：
未來的元宇宙不可能是一家獨大的。
元宇宙應該是由多種不同風格、不同領域的元宇宙組合成一個更大的元宇宙。
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游戲：元宇宙的第一入口
為什么說游戲是元宇宙的第一入口？李逸飛認為主因有以下幾點：
1.龐大的玩家基礎：全球游戲玩家數量將超30億；
2.開放世界的研發與運營經驗：GTA系列、SIM系列均已打造為開放世界游戲，自由度極高，已具有元宇宙的部分特點；
3.成熟的虛擬社交和虛擬貨幣體系：MMO游戲中有大量的社交關系，而玩家也已經接受了充值購買游戲內虛擬貨幣的方式；
4.上游硬件設備的主要應用場景：目前的VR/AR設備上適配的大部分應用都是游戲，甚至不少設備是圍繞游戲開發。
他表示，MMO是元宇宙的雛形，疫情的催化，導致游戲與元宇宙的大量結合。
DBA九期班探訪三七互娛精彩花絮
三七互娛的元宇宙布局
談及三七互娛的未來布局，李逸飛表示雖然元宇宙尚未成熟，但可以看到它與游戲的高度結合，可能是一個巨大的商業機會，元宇宙會成為未來公司的發展方向。
在元宇宙創業藍海領域，以應用為核心的占絕大多數。原因是應用、游戲、社交、藝術屬于創意領域，創意領域難以產生壟斷。
三七互娛在元宇宙布局上投資了一些國內外光學、顯示、應用、軟件工具引擎、整機等領域的公司。4月20日，三七互娛打造的全國首個元宇宙游戲藝術館在元宇宙藝術社區Meta彼岸正式上線。未來，三七將基于數字藏品這一形式，邀請藝術家，圍繞游戲IP進行衍生內容再創作，并通過不定期舉辦元宇宙數字藝術展，來進一步深化游戲IP與藝術品的價值。
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未來發展的不確定性
李逸飛指出，元宇宙未來的發展也面臨一些不確定性，主要涉及以下四個方面：
個人信息安全問題
倫理道德問題
虛擬貨幣政策監管
意識形態監管
其他不確定因素包括壟斷張力、算力壓力、5G發展和生態發展。
提到NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣），李逸飛認為其價值歸結到底是藏品，具有唯一性、不可復制性。線上NFT的拍賣，也是元宇宙與現實生活的鏈接結合點之一。
在兩位三七互娛同學的精彩講演之后，一手捧紅了劉畊宏的無憂傳媒創始人&CEO雷彬藝也向大家分享了短視頻與直播電商的變遷與進階。
雷彬藝 | 短視頻+直播電商的變遷
雷彬藝
DBA九期班同學
無憂傳媒創始人&CEO
雷彬藝首先介紹了直播電商、短視頻以及MCN的概念和發展現狀。他表示，目前直播電商高速發展、市場規模持續攀升。短視頻營銷流量基數大、粘性強；廣告市場規模超千億，未來預計保持高位增長。MCN機構是生態型商業，是紅人經濟產業鏈中不可或缺的一環，目前MCN機構已有3.4萬家。
他指出，一站式新媒體多維度整合營銷是無憂傳媒的戰略方向，包括：人的IP、內容IP及商品IP。
談及從抖音出圈的全網現象級網紅劉畊宏的案例，雷彬藝表示運營劉畊宏IP的四大關鍵是：人設內核挖掘+賽道及時轉型+內容精準操盤+商業化長遠布局。而在全鏈路布局上，無憂傳媒主要聚焦于打造塑造力、種草力、拔草力及閉環力。
他認為，從需求種草，到流量涌入，再到拔草轉化，以抖音為代表的平臺能夠做到覆蓋全域電商一整套閉環，真正幫助品牌實現流量收割與銷量轉化。“內容為王”，垂直類內容在未來依然有很大的想象空間。
身處數智化變革時代，國家支持數字經濟發展思路開始逐漸轉向傳統產業的數字化轉型。浪潮之下，各行業均迎來了拐點下的全新挑戰。
本次DBA實踐課堂聚焦于數智經濟時代的前瞻變革與機遇，助力同學們洞悉游戲行業、文娛行業及元宇宙的底層邏輯和發展趨勢，也用實踐案例描繪了數智化未來的發展趨勢。愿能對企業家學者們有所啟發，助力他們領跑新商業文明時代。
