來源 | 尚盟恩 郭以安

來源 | 財經雜志（ID：

 

 

2020年，創立于1990年的福建七匹狼實業股份有限公司（下稱七匹狼）迎來而立之年。在董事長周少雄看來，30年是值得歸納、盤點、再出發的企業重要生命周期，30歲的七匹狼也需要在全新的內外市場環境中啟動一場品牌重塑。

 

“在過去，我們的消費群體有知識分子、有創業者，有各行各業的細分人群。而今天，我們更需要與年輕人對話，通過產品來傳遞一份更加鮮明、個性的價值主張，超越服裝的物理物品層面，輸出一種文化認同，來突圍與延展新型消費人群的審美半徑。”近日，周少雄接受專訪時表示，當下的行業競爭激烈，品類繁多，大而全的產品結構容易讓品牌記憶點模糊，七匹狼正布局數字化轉型升級，在服裝板塊上今年宣布回歸茄克核心產品，尋求全新發展的聚焦戰略。

 

上世紀九十年代，中國男裝行業出現爆發式品牌化發展，同時也開啟了中國男人的時尚啟蒙之路。七匹狼作為中國男裝行業的開創性品牌，其30年的企業歷程以中國經濟改革開放為背景，見證了中國男裝在時尚表達方面的完整演化。這一進程中，七匹狼亦不斷為產品注入新的時代精神，探索時尚涵義，在時尚表達中融入著中國態度與鮮明主張。

 

七匹狼2020男裝廣告

 

如今回看，在競爭激烈的行業市場中，七匹狼以標新立異、獨具匠心的“狼文化”，與其他品牌形成鮮明的差異標簽。周少雄是中國男裝企業家的代表人物，深入人心、逐步升級的“狼文化”是其杰作。

 

創業之初，七匹狼有一個經典品牌故事，因為狼具有的團隊作戰精神，以及富有戰略、鍥而不舍、不畏艱險的奮斗精神，與創業公司所需基因十分契合。三十年間，七匹狼在周少雄的統帥下，形成了特有的“狼性奮斗文化”市場營銷策略，在傳統渠道、管控方式大膽革新，1995年率先在國內推行專賣店營銷和代理制商業模式。2004年，七匹狼成功登陸深交所，成為福建省首家在深圳中小板上市的服裝企業。

 

引入明星代言，也為七匹狼贏得了品牌傳播辨識度。2002年，演唱過以“狼”為代表曲目的當紅歌星齊秦成為代言人。自2010年開始，七匹狼首創發起“名士堂”，力邀名人明星參與營銷與品牌活動，明星策略沿襲至今。

 

如今時代變遷，當下面臨著實體零售業變革、新秀崛起、消費者需求以及時尚品牌的日新月異，領略過發展巔峰的七匹狼亦正面臨新時代的挑戰與考驗。開創過行業先河的七匹狼，如何在新時代的新賽道中繼續領航，正所謂不破不立。周少雄認為，消費者的心智已經打開，七匹狼需要勇于打破桎梏，放下舊日桂冠，跳脫出舒適圈，借助新技術與數字化的力量，掀起品牌升級的序幕。

 

他表示，行業開創者不僅要具備高瞻遠矚的戰略思維，更要立足于為消費者創造價值的本質，以價值驅動企業變革與組織生態進化，探索時尚涵義表達，深度挖掘企業核心競爭力，打磨殺手锏，才能穿越行業發展周期。 

 

周少雄在企業家學者項目課程上做分享

 

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與時代同行，持續迭代進化

 

周少雄在企業家學者項目課堂上