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春暖花開，萬物復蘇，2019年3月底，長江商學院企業家學者項目（DBA）數字經濟時代模塊在北京拉開序幕。

 

數字經濟時代下的經濟發展趨勢和企業經營模式與以往大不相同，技術創新的周期縮短、速度加快，對于市場環境和國際形勢的洞察更要從多維度切入。如何更好地理解我們所處的數字經濟時代，明確其中的生存空間乃至發展機會，利用網絡效應深入探索企業價值、提高用戶體驗，成為了諸多企業家關注的焦點話題。

 

據此，長江商學院企業家學者項目（DBA）本次課程聚焦數字經濟時代的前瞻變革與機遇。

 

配合實踐課堂，劉勁教授與同學們分享了對當前經濟形勢和互聯網時代商業模式的看法，闡述了互聯網商業的三個核心原理，在企業家學者間點燃了互聯網商業的智慧火花。

 

劉勁教授

 

在進行專題分享之前，劉勁教授先就近期對宏觀經濟環境所做的研究與大家展開了討論，同學們的踴躍提問也得到了劉勁教授的精彩回答。他認為，從宏觀環境來看，全球基本面在近幾個月下滑；但資本市場的表現恰好相反。政府在其中扮演了重要角色，在國內鼓勵保險等資金進入；在海外，股市進入了MSCI指數體系，債市進入摩根士丹利指數，這些都是資本市場的利好。

 

 

劉勁教授還以全球標桿企業為例，指出2019年全球市值排名前二十的企業中，前六大公司都是互聯網、高科技企業，包括微軟、亞馬遜、蘋果、谷歌、騰訊、臉書和阿里巴巴。榜上有名的的騰訊和阿里都說明了目前中國整體經濟趨勢向好，尤其適合以互聯網產業為主體的高新科技類民營企業的飛速發展。

 

 

什么因素讓互聯網企業成為全球最具實力的企業？劉勁教授講述了為何互聯網領域中的網絡效應能夠推動以科技為導向的企業實現組織增長和可持續發展。

 

 核心原理一：互聯網的本質  ?

 

互聯網是一個信息網絡，它唯一的功能就是幫助人類解決信息問題。

 

█ 互聯網的特性：

· 特性一：大。

海量存儲、海量運算能力。

· 特性二：小。

近乎零成本的傳輸、終端的微型化。

 

█ 互聯網的架構：

從經濟或商業的角度講，互聯網之所以能夠帶來革命，主要通過其架構特色來降低成本——存儲成本、運算成本、傳輸成本等在傳統企業里無法實現互聯網行業里的逐年下降。別的企業在信息成本上無法跟互聯網公司進行競爭。

 

 核心原理二：信息的三個成本  ?

 

公司運營的核心成本是能源成本和信息成本，全球能源的價格剛性導致能源成本無法大幅度降度，因此誰能夠降低信息成本，誰就想有主導權

 

劉勁教授

 

信息成本=搜索成本+處理成本+不對稱信息成

 

█ 搜索成本：

公開信息的獲取成本。通過互聯網搜索信息幾乎是零成本的，比如在京東和淘寶瀏覽商品是免費的

 

█ 不對稱信息成本：

不對稱信息引致的交易成本。互聯網通過積累大量信息來減少不對稱信息成本，比如微信對數據的積累保證了騰訊公司對客戶偏

 

█ 處理成本：

對轉化為數據的信息進行分析理解的成本。人工智能的快速發展使信息處理分析的成本急劇下降，原始數據被轉化為可理解的內容輔助人腦進行分析和決策。

 

互聯網使搜索、運算、傳輸等信息成本大幅下降，根據摩爾定律，計算成本在過去25年甚至降低了10000倍。

 

 

 核心原理三：互聯網平臺的網絡效應  ?

 

兼容規則是網絡最核心的內容，規則掌握者就是網絡主宰者。體現了網絡的成本優勢的規模效應就是網絡效應，而企業的網絡效應可以從五個維度進行衡量。

 

 

█ 規模：

規模較大的企業所占的市場份額也相對較大。比如，蘋果的網絡是封閉式的，所以它的規模較小。目前占最大市場份額的是安卓，華為在為谷歌安卓提供服務，推廣的是谷歌的系統：因此蘋果的規模相較谷歌小，一直只占較少的市場份額。

 

█ 頻率：

用戶頻率高，則網絡效應強。比如，滴滴的估值比攜程高，因為滴滴的用戶頻率很高——用戶會天天使用滴滴，但攜程的使用頻率可能是每月一次或幾周一次，它的網絡效應就是下降的。

 

█ 密度：

網絡狀結構密度較大，網絡效應相應也強。比如，社交軟件微博和微信是兩個非常不同的平臺，微博以大V聯動粉絲為主，密度較小；但微信是網狀的，所有人都聯結在一起，密度非常大。因此雖然微信現在還沒上市，但至少值一、二萬億，核心就是微信的密度大。

 

█ 排他性：

排他性能夠保證商業價值的留存和增值。比如網絡規則的制定是具有排他性的，掌握了主導權就擁有了網絡強度。

 

█ 復雜度：

復雜的產品會使用戶產生依賴性和忠誠度。網絡做到一定程度后會變厚、變復雜，越復雜的東西越有用戶粘性，日入微信，內部實現了多種應用（社交、交互、支付等）讓用戶產生依賴性二增強了網絡效應。

 

課程現場互動交流

 

專題分享的最后，劉勁教授總結道：互聯網競爭目前已處于一種較平衡的狀態：有巨頭，又有中型平臺，實際上在競爭的是數據和互聯網的入口，也就是人腦。搜索是最基礎的入口，數據的質量和價值決定了入口的價值，而社交的特點是網絡的密度大，因此網絡效應最強，是最有力的入口競爭者。

 

課程現場

 

劉勁教授為大家帶來的智慧盛宴開啟了DBA數字經濟時代模塊北京第一站。放眼全球宏觀經濟大環境，探討中國數字經濟時代歷程，聚焦互聯網產業下企業商業模式的升級和發展，劉勁教授激發企業家學者們積極互動，為實踐課堂走進一下科技提供了扎實的理論基礎和豐富的知識貯備，也打響了“數字經濟時代”企業持續性發展的第一槍。