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寒冬時節，學習熱情不減。2021年12月16日，長江商學院x阿里巴巴數智創新學院第二模塊在杭州開啟，在長江商學院教授和阿里巴巴高層的傳道授業解惑中，一同探討第二模塊“新品牌、新消費、新商業”的玄機和奧秘。

編輯｜阿里云研究院內容運營主管 趙子千

來源｜阿里云研究

杭州之旅 寒冬探趣

斗轉星移，日月輪回，數智躍遷之旅輾轉到了美賦盛名的“上有天堂，下有蘇杭”的杭州，聚焦阿里巴巴總部，一同探討第二模塊“新品牌、新消費、新商業”的玄機和奧秘。

此次2021長江商學院 x 阿里巴巴的數智創新學院2.0第二模塊學習為期四天，四天里學員們受益匪淺，大家在講師的指導下，對“新品牌、新消費、新商業”主題及時得到引導，在深奧理論中探索阿里奧秘，神奇而又有趣。

第二期課表

第二模塊：新品牌 新消費 新商業  課程安排

新品牌

董本洪

阿里巴巴集團首席市場官

致力于推動阿里巴巴集團的營銷創新，帶領團隊成功創造了許多膾炙人口的品牌營銷案例；2017年初率隊與國際奧委會簽訂了全球首家互聯網公司Top戰略合作協議，為集團全球品牌建設打下了基礎，進而推動了未來奧運數字化的轉型升級；帶領建設阿里巴巴集團的大數據營銷系統，開創了Uni Marketing（全域營銷）方法論。該項新方法論正在改變傳統的品牌營銷，成為推動中國營銷行業變革的強大動力。2016年贏得Adage（廣告時代雜志）“全球最具創造力人物50強”獎項，2017年贏得 Business Insider網站“全球最創新CMO 50強”殊榮，2018年贏得The Drum“亞太數字行業最具影響力人物50強”獎項，并在2018年福布斯“全球最具影響力首席市場官“榜單中排名第21位。

2016年，阿里巴巴提出“全域營銷”的概念。這個在當初看來是非常具有前瞻性的概念，而在過去的5年時間里，很多品牌通過全域營銷聯合天貓摸索出了一套在數字營銷變革大背景下適合自己的增長模式，更加清晰的掌握消費者在不同階段的變化趨勢和市場動向，從而讓運營目標變得更加精準，得到了更好的營銷效果和品牌觸達。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪（花名：張無忌）在課上與我們分享了他對于該背景下品牌建設以及如何用數據支撐品牌建設的一些思考。他表示，阿里巴巴已經確定將消費互聯網與產業互聯網相結合作為重要發展方向，全域增長體系將為其帶來加速度，數智化加快了需求和供給的鏈接，以數據為基礎的全域營銷不僅能帶來營銷和業績的增長，還能夠帶動供應鏈、制造、設計、物料等全鏈路商業。

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江南春

分眾傳媒創始人

知名企業家

分眾傳媒創始人，現任分眾傳媒董事長兼總裁、首席執行官。2006年獲選《財富》中國最具影響力的25位商界領袖。2003年創辦分眾傳媒，顛覆了人們傳統的媒體觀，是中國提出生活圈媒體理念第一人。分眾傳媒創建了電梯媒體廣告模式，2005年成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒股，2015年回歸A股，市值破千億，成為中國傳媒第一股。

在這樣一個碎片化、快節奏的時代，品牌打法應該有怎么樣的迭代？分眾傳媒創始人、知名企業家江南春認為，中國的人口紅利和流量紅利已經消失了，但精神紅利亟待開發。人們越來越愿意為能夠打動人心的產品、為精神提供服務的品牌買單。

今天渠道端同質化，生產端過剩化，如果你沒有形成指名購買，消費者可能會慢慢地把你遺忘和拋棄。雖然做流量廣告能帶來短期的銷量，但從長期角度來說，消費者是通過品牌信任來持續復購一個商品的。那么如何讓??一個品牌占領消費者的認知？江南春認為有兩點：第一是信息足夠具有差異化，既要符合消費的常識也要有足夠的銳度。第二是重復，廣告的本質是重復，消費的本質是遺忘。

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新消費

陳曉東

阿里巴巴集團副總裁

銀泰商業集團CEO

阿里巴巴集團副總裁、銀泰商業集團CEO任國家教育部全國高校商貿消費行業就業創業指導委員會副主任委員、中國商業聯合會特邀副會長、中國百貨商業協會副會長。獲選《福布斯》中國最佳CEO。2020、2021連續兩年，銀泰百貨榮獲德勤“中國卓越管理公司”大獎，為百貨轉型升級提供新零售樣本。

阿里巴巴集團副總裁、銀泰商業集團CEO陳曉東（花名：黃老邪）將傳統零售的職能比作“地產商”，在固有地段進行招商和收取租金。這一系列的經營行為，并沒有涉及到零售的本質。所以，銀泰百貨的轉型要從地產商向零售商轉型。

地產商向零售商轉型，職能發生了改變，所以在商場數字化升級過程中，會面臨利益鏈條重塑的困難。在原來的模式之下，已經形成了既定的利益鏈條，要打破重構，生產關系和生產關系主導之下的生產流程一起重新梳理。零售商要充分涉入到‘貨’的領域，要跟商家一起進行商品運營、流量運營。陳曉東表示，圍繞著讓零售的效率提升這一目標，數字化轉型升級從原來的貨不動人在動，變成現在的貨在動人不動。

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李湘群

特勞特中國管理合伙人

戰略定位專家知名企業家

致力于戰略定位在中國的研究與實踐，協助企業明確戰略方向、建立差異化定位、規劃內部運營、應對外部競爭、轉化企業創新，開創企業增長新范式，成就多個行業典范。擁有深厚的行業專長和豐富的戰略經驗，領導的團隊為眾多領先企業、上市公司和科技初創企業制定發展戰略，包括：瓜子二手車、老鄉雞、明月鏡片。

在19日下午的課程中，特勞特中國管理合伙人、戰略定位專家李湘群為大家針對不同品牌的定位史進行了一次深入淺出的講解。李湘群表示，現在已經進入了“定位”的時代。只有找到一個清晰的定位，我們才能知道戰略如何制定、資源如何配置。他說到：“我們需要尋找一個決戰的位置，把所有資源都調配到那里去，在那里發動一場決戰。”

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新商業

肖利華

阿里巴巴集團副總裁

阿里云研究院院長

清華大學博士后，多所著名大學特聘教授/客座教授。曾任特步集團副總裁、雅戈爾集團CTO。所負責的項目曾榮獲中國企業信息化500強“最佳信息化戰略獎”、“最佳技術戰略獎”、“中國信息化建設項目成就獎”、“中國信息化進程突出貢獻獎”、“最佳供應鏈管理（SCM）應用獎”等獎項，著有《打造“0”庫存—案例解析以品牌為核心的快速供應鏈》、《成功手記--揭開生活和管理的制勝密碼》、《打造以品牌為核心的快速供應鏈》、《數智驅動新增長》、《數字基建：通向數字孿生世界的遷徙之路》 ，在國內外核心刊物發表論文100+篇。

阿里巴巴集團副總裁、阿里云研究院院長肖利華分享的主題為技術和商業、消費互聯網和產業互聯網的雙輪驅動。他表示數字經濟已全面到來，所有人都是消費者，那么消費者已經在線，如何讓你的消費者和客戶快速找到你，這就需要通過數智化轉型來實現。他以犀牛智造、蒙牛、飛鶴奶粉等多家企業的數智化實踐為例，來說明產業互聯網企業為什么一定要將企業的基礎設施上云，并最終要進行全網、全渠道全域的數智化。

肖利華認為萬場升級時代已經到來，中國在線消費端數字化能力遙遙領先，但是在供給側數字化水平較低，一定要確保商品供應端終局的競爭，不斷擴大用戶池，不斷運用先進的工具和方法，在公域里面精準捕魚，私域里面精細化養魚，才有更大的未來。

他指出，2020年是一個分水嶺，之后會有越來越多偉大的企業出現，未來所有的企業都會是數智化企業，越早進行數智化的企業也越能占據領先優勢。

阿里文化價值觀

陳偉

馬云特別助理

太極禪院院長

1988年畢業于浙江大學信息與電子工程學系。1992年參加“杭州英語俱樂部”夜校，結識老師馬云。2005年8月起任張紀中助理兼劇組制片，參與《碧血劍》、《鹿鼎記》、《大唐游俠傳》等電視劇的制作。2008年4月加入阿里巴巴集團任馬云助理至今，太極禪院院長。著有《這才是馬云》、《這還是馬云》、《這就是馬云》

馬云特別助理、太極禪院院長陳偉1992年參加“杭州英語俱樂部”夜校。在第一天的課程上，陳偉向到場的企業家講述一部真實動人的阿里巴巴“野史”，和眾企業家一同參詳阿里文化。

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方永新

阿里巴巴合伙人

阿里巴巴合伙人，2000年2月加入阿里。花名大炮，曾任釘釘事業部總經理、阿里巴巴集團人力資源總監，阿里巴巴廣東大區總經理，浙江大區總經理，中供團隊HRG。

阿里巴巴集團合伙人之一方永新（花名：大炮）在公司內部以“能說敢說”著稱，如同他的花名一樣，被阿里人贊為“值得信賴”和“能夠正面影響別人”。在12月19日上午的課程中，大炮與我們分享了對于阿里的文化、價值觀、組織思考，還有作為一個創業者領導者的思考。

作為管理者，微笑是一種能力，要微笑面對自己，面對客戶和面對未來，以身作則踐行公司文化和價值觀。

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阿里文化之旅

西溪園區探數智

12月17日，44位數智創新領軍者來到阿里巴巴西溪元區，根據行程，當天的學習交流以一種特殊的方式——一同參觀阿里巴巴集團9號館拉開序幕。大家一同感受9號館的魅力，整個展示館氣勢宏偉，莊嚴肅穆，充分體會到了數智的廣博和深遠。

菲住布渴矚未來

此去一番“菲住布渴”，一番別有韻味的阿里生活之旅文化猶如清風拂面，撲面而來。

菲住布渴擁有全新的高科技數智元素，其酒店愿景是成為酒店行業科技變革的孵化器，直接在手機上或者酒店終端刷臉 Checkin，智慧電梯、無觸門控為酒店行業提供更高效更好體驗，智能點亮入住樓層，自動開啟房間門。一旦進入房間，天貓精靈智能管家，可直接對室內溫度、燈光、窗簾、電視等進行語音控制，還有機器人送物、送餐服務。

整套體驗流程由飛豬設計，整個菲住布渴真正讓人切身感受到“新品牌、新消費、新商業”的主題元素，科技就在身邊，創新就在身邊，美好的未來就在身邊。

湖畔創研中心觀文化

“新品牌、新消費、新商業”結合傳統文化便打造了阿里的時尚元素，只要留心處處皆是學問與體驗，此次學習之余大家一同前往杭州湖畔創研中心，遙望美麗的自然風光，盡享悠遠的東方文化。這所獨樹一幟的大學渾然于天地萬物學識的淵博，將商業元素結合知識未來的探尋，更突顯出知識含金量的厚重及對塑建培養企業家主旨的期盼。

享知識盛宴，探阿里真知

此次2021阿里巴巴x長江商學院的數智創新學院第二模塊學習為期四天，課程行程安排有序，知識內容豐富多彩，四天的活動和課程真實有料，在茶余飯后學員們還深入太極苑等地多角度深入阿里、了解阿里。一同探索了人工智能技術與實踐，品牌營銷、平臺市場、產品創新，企業文化和企業家社會責任，阿里“野”史和文化場景等知識，讓學員們盡情享受知識盛宴。

科技引領未來，活動促進發展，隨著阿里x長江的數智創新學院2.0學習活動不斷推進，這些企業家學員們用智慧和汗水，勇氣和夢想，在阿里巴巴的平臺中積聚力量，儲備知識，閃爍芳華，探究數智時代趨勢及未來發展，賦能互聯網行業及傳統企業數字化、智能化轉型，為實現創新變革、推進經濟巨大發展提供強有力的知識推動力。

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長江商學院 x 阿里巴巴數智創新學院

2020年8月，阿里巴巴集團和長江商學院創立數智創新學院2.0，是致力于探索中國數智經濟轉型之路的企業家、創業者的高端領袖培養項目，首期與二期共匯聚100位企業家學員，覆蓋零售、制造、金融、企業服務、互聯網、科技、電商、醫療健康、碳中和、地產等行業。

依托阿里巴巴集團22年數字經濟商業實踐，與長江商學院19年企業家素質模型、全球宏觀趨勢和未來商業發展洞見，雙方設立獎學金聯合運營，由知名教授、學者和阿里經濟體高管共同授課，賦能消費互聯網及產業互聯網雙輪驅動，加速數智化轉型，引領創新變革。

長江商學院 x 阿里巴巴 數智創新學院2.0：課程介紹 | 學員全名錄

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